耐心不足3秒的短视频时代 百万人在语音产品中寻找陪伴

发布时间：2025-07-06 12:32:23 来源：嫠不恤纬网 作者：娱乐

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传统印象中，耐心无聊孤独常和老年人联系在一起。不足伴而一项大规模调查显示，短视代百年轻人无聊感孤独感比老年人更强，语音内心深处活成一座海上孤岛。产品日渐兴起的中寻找陪语聊社交陪伴，成为2.6亿Z世代青年孤独症的耐心一种解药，有语聊产品上线三个月用户数即破百万。不足伴语音类的短视代百陌生人社交产品，也在从小众走向更大人群。语音

从两年前国内语聊产品1v1、产品传统语聊房鼎盛时代，中寻找陪到游戏陪玩语聊等各类产品以及他们马甲包如雨后春笋般涌现出来，耐心到2022年末垂类细分市场如女性特别友好产品日益成主流，不足伴元宇宙兴起，短视代百语聊市场马太效应益发明显：不少产品受制平台资源、运营技术研发等能力走向衰落，而少数把握行业格局、竞争趋势的产品则日益崛起，用户更加集中、公会愈发壮大。

行业大浪淘沙的当下，对于“无聊、孤独、荷尔蒙”这些老问题能否有新的解决方案，值得深入观察。

市场巨大：超6成中国青年很孤独

中国Z世代年轻人数量突破2.6亿人，他们已成为网络主力军，深度触网乐于社交，喜欢为“惊喜好玩”乐趣体验买单，偏好元宇宙娱乐场景。但工作生活节奏快、生活压力大、交际圈难拓展，一块块屏幕背后藏着的是孤独、无聊和无奈。短视频、视频直播的套路让年轻人日益疲倦和麻木，抖音之外的声音社交则作为一种更轻松纯粹的陪伴方式，逐渐从小众圈层玩法破圈。

2021年，中国青年报社会调查中心1535名受访青年调查显示，80.5%的受访青年觉得陪伴式服务对自己有帮助，90后受访者这样认为的比例更高。对于陪伴式服务的兴起，61.4%受访青年觉得是因为年轻人社会融入度不高，易感孤独。

“无聊、孤独、荷尔蒙”成了年轻人生活难题。现实中没法社交，就去线上找“朋友”嗑CP寻陪伴，成了越来越多年轻人的选择，这也带来了巨大的中国聊天市场。

中研普华产业研究院数据显示，2020年国内聊天交友软件市场达356亿，增长率15%。2021年 3月，Clubhouse大火之后，国内语聊市场被点燃，许多直播平台纷纷上线或更新语聊功能，抖音酷狗等大厂相继入局，公会们开始意识到越来越多的平台押注语聊直播，语聊这门好生意春天来了，但现实真的这么容易吗？

“语聊行业虽然是蓝海，但也绝不是躺赢，只有深耕语音直播多年，有优质公会资源熟悉行业玩法规则、运营强买量团队高效，不断开发优质玩法的新项目才能生存下去。”语音社交排行榜前十的语聊产品小陪伴语音负责人温佳鸣说。当前行业良莠不齐，市面充斥着大量质量一般的小项目，2022年每个月都能听到有项目关门跑路拖欠公会费用。随着市场洗牌，资源用户日益集中，国内能长期安全稳定经营的头部语聊平台数量有限，公会主播进入行业选择平台需谨慎。

产品日益垂直化细分化 得女性者得天下

聊天市场火爆，但语音社交在陌生人社交中依然比较小众，一定程度上算是二次元文化一个分支。很多国人、公会也是在Clubhouse火爆后，才了解、关注和进入这个行业。

长期深耕语聊行业人士温佳鸣介绍，移动互联网这些年语聊产品项目在不断迭代。早期产品直接将用户导向语聊房进行变现，19年、20年的游戏陪玩达到高峰，到现在处CP配对语聊产品兴起，再到2022年元宇宙初年也可以看到3D虚拟人开始引入行业，如Soul用虚拟形象进行社交互动。行业也从强变现初期发展特征，转变到现在日益关注“人和社交”，重视专业运营团队重要性。

当下语聊产品用户群体也在不断细分：传统语聊产品用户结构是大而全，基本上是30岁以上有收入的人群；到后来主打玩游戏人群，随着宏观政策对游戏产业收紧游戏陪玩收缩；到现在出现了为更加细分人群结成社交关系而打造的产品，如针对一二线城市年轻女性特别友好的语聊产品、到国外专门针对高中生的社交产品等。行业做得好的产品日益垂直化细分化。

“语聊行业格局一直非常分散碎片化，没有像短视频、秀场直播那样形成头部产品，这也带来机会很大。”温佳鸣说，随着市场进一步细分和Z世代进入职场，十年前出现的传统语聊产品无法覆盖到细分群体，旧有产品强变现玩法、弱社交属性弊端日益突出，带来不小的市场空间。

通过统计语音社交榜前十的小陪伴语音等产品发现，他们都牢牢占据着某些非常细分的市场，比如对女性用户特别友好等。这类产品核心特质是通过声音连接人，以聊天室、家族、直播为交流场景，通过声音交友，聊天唱歌、pia戏互动、趣味游戏等多元玩法，让现实中社交感弱甚至“社恐”的年轻人在线上匹配CP，真实有效的产生社交体验，在产品中寻找灵魂相近的人、认识到朋友。最终建立牢不可分、高度信任与敬重的人与人关系。

这种关系既是简单的男女配对，也可以是“老师—学生”“医生—病人”关系，甚至可以是《海贼王》中路飞和娜美这种共同经历大风浪的伙伴和守护关系，但就不是线下常规意义的情侣关系，一些线上平台本身也旗帜鲜明的拒绝奔现、摈弃约会。

“以年轻女性用户占主流的语聊产品为例，这种主打娱乐房语聊模式，回归到女性用户喜欢聊天的本质做法，满足了女性注重聊天本身形成真正伙伴关系并且不受打扰的需求。”有行业从业者说，新一代年轻女性可支配收入（来自父母或者就业）相对可观，喜欢为新鲜有趣的体验买单，女性向语聊产品的商业化空间巨大，正如电商常说：得女性者得天下。语聊产品同理。公会可提早介入垂直细分市场，获取更大红利。

“线上社交最大特点是满足线下的社交满足不了的需求，而且比线下社交更优而非补充。”易观文娱行业研究总监廖旭华介绍。处CP的语音玩法带有很强二次元属性，玩法非常容易上头，这也带来语聊产品ARPU值很容易过千，是视频类产品一倍以上，头部语聊平台优质主播月入十万并非罕见。

反对颜值正义 内容力至上

从这几年全球陌生人社交赛道发展来看，国内偏好“1v1、语聊房”的 PGC 社交产品，东南亚和拉美地区类似。而欧美更倾向于 “约会+视频”的 UGC 社交产品。语聊房虽然是语音，但其中玩法实际不管是声音音色、兴趣匹配、唱歌PIA戏、组队游戏，本质还是重内容属性的产品，需要里面的人有内容输出力，通过内容能力”实力“处CP。

国内主流公会的负责人小白说，不少陌生人的匿名社交常常停留在“看脸”、“就近”等快节奏、浮于表面阶段，大家用后的评价都是套路，人们很难走近对方的内心，找到走心的朋友。目的性太强，难以建立真心的情谊。相比之下，语聊平台则更“松弛”，不看脸摒弃颜值，隐私保护更强，主播用户之间干扰更少，无论是闺蜜、兄弟、好友，还是恋爱，都有这个共性。

“通过长期互动形成的真实社交关系，避免了看脸陌生人社交种种问题。对用户是陪伴，对公会和主播本人的能力也是锻炼和成长，”小白说。

体验发现，语音产品注册相比Soul这类产品简单很多，下载并注册账户时，系统会自动匹配昵称和虚拟头像。个人资料信息方面，除了年龄、性别、签名等常规信息设置外，还可以为自己设置声线属性，如少女音、萝莉音、青叔音、正太音等。同时有些产品如小陪伴语音还能录制语音条，即录制一段声音个性化展示自己，方便用户通过声音属性来匹配了解，突破传统视频图片社交的”颜值至上“”荷尔蒙冲动“性骚扰弊端，公会和主播免受骚扰。不少主播开始只是一名用户，慢慢从需要陪伴的人变成承载别人情绪的好CP。而一个好平台除了源源不断流量帮助公会稳定经营外，产品从源头上推动平台形成好的氛围，则会帮助公会主播用户收获意想不到的利益。

小乖是疫情期间“误打误撞”进入语聊行业，他说：“我之所以选择语音行业，一开始是因为兴趣和自己擅长，后来也越发觉得声音有别于视频的魅力——声音在陪伴方面能更有柔情的力量，也会让人保有探索的欲望。我能帮到一些正被情绪所困的人，其实我还挺骄傲的。”

主播风间是一位以唱歌为主的语聊主播，在他看来，直播间的朋友就像自己的家人一样，每天互相陪伴。“已经习惯了每天打开小陪伴，上麦，习惯了大家互相的陪伴，还有直播间里的常客，就像小陪伴这三个字一样，我在这里获得了属于我的陪伴，所以我想我会在这一直唱下去。”

”对于很多活跃在小陪伴这类平台用户来说，他们不强求奔现，也不期待在App之外的线下场景有过多交集，“有公会家族长告诉记者，“甜甜线上陪伴”恰到好处。

元宇宙加持2023年语聊赛道

中研普华产业研究院报告显示，未来聊天交友市场依然火热，是一片蓝海，除了政策和经济上的支持以外，多样的群体、用户的多元化需求将迫使网络社交朝着垂直化、细分化、深度化的趋势发展，平台内容将变得更加大众化，零距离的网络精细化社交时代即将到来。

相比于传统露脸的陌生人社交App，语聊房聊天更随意和放松，没有“添加好友才能聊天”的门槛，人与人之间更容易建立连接，高效社交。对于一些“社恐”来说，语聊也更容易破冰“尬聊”，打开跟陌生人的一段关系、一起同行一段路。

“语聊产品切实提高社交效率，让年轻人社交无需茫茫人海大海捞针。”行业资深人士温佳鸣笑言，宇宙的尽头是铁岭，语聊的尽头是CP！

不少行业人士表示，总体来看，2023年声音社交在陌生人社交领域依然具备很强的渗透力，现在的Z世代年轻人相比此前一代，更具备追求兴趣互动与同温层的环境，借助移动端，声音互动2023年将日益成为青年人常见的社交方式，带来超越时空和线下无法比拟的朋友关系和情感沉淀。可以看到的是传统社交产品持续衰落，深耕细分领域的语聊产品会持续发展壮大。公会和行业从业者需要提早布局。

元宇宙、5G等各类技术的加持下，声音场景也更加丰富：从声音互动社交到车载端，甚至到马斯克宣称的人类移民火星，社交的多场景、多终端的想象力正在被不断挖掘。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说：“未来，声音可探索的方向还有很多，比如虚拟主播、全球直播等等。去年开始，声音社交也开始提的很多，大量用户使用声音载体在社交产品上进行相互连接，未来声音产品如何满足用户这块的需求还有很多需要探索的。”

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